¿Pagar publicidad en Instagram y TikTok o en Google?

¿Pagar publicidad en Instagram y TikTok o en Google?

Te cuentamos las diferencias básicas para que puedas decidir informado.

La publicidad paga es más económica y accesible que la publicidad en canales de comunicación tradicionales, pero para que sea efectiva, debe hacerse entendiendo las plataformas, tu modelo de negocio y, lo más importante, el comportamiento del usuario.

Google es una plataforma a la que los usuarios acceden para buscar información sobre productos o servicios de manera directa. En cambio, en redes sociales como Instagram o TikTok, los usuarios ingresan principalmente para entretenerse, y son los negocios los que buscan activamente a los clientes.

Por esta simple diferencia, si hacemos publicidad paga en ambas plataformas de manera simultánea, encontraremos que la tasa de conversión es más alta en Google Ads que en Instagram y TikTok. Sin embargo, los costos de publicitar en redes suelen ser más económicos que en Google Ads. Esto se puede lograr si nuestro contenido orgánico (las publicaciones que subimos sin pagar publicidad) está bien hecho, ya que el algoritmo de redes puede potenciar el posicionamiento orgánico con el pago, haciendo que con una buena estrategia, aunque atraiga a muchos curiosos, resulte más económico.

Una aclaración importante: si tu cliente es el consumidor final, es más probable que el contenido orgánico funcione mejor en redes sociales, a diferencia de cuando tu consumidor es un negocio o empresa, en cuyo caso Google Ads suele ser más efectivo.

¿Qué recomendamos? Probar ambas plataformas con un plan de mínimo 6 meses para poder tomar decisiones basadas en datos concretos y reales que se ajusten a tu empresa.

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